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在第八個芒種日到來之際，浙江省農業發展研究中心特聘研究員、浙江省鄉村建設促進會副會長、浙江省美麗城鄉建設與發展研究中心首席專家、杭州市鄉村振興(千萬工程)咨詢委員會委員 、杭州市農業農村局原二級巡視員婁火明受邀走進浙江芒種品牌管理集團 ，以“鄉村産業發展趨勢與實踐案例”爲題爲芒種團隊成員進行專題授課。
授課過程中 ，婁局從認識農村與鄉村、品牌與鄉村産(chǎn)業發展關系、鄉村産(chǎn)業品牌化“六注重”與“六聚焦”以及新時代下的農業品牌傳(chuán)播路徑等方面展開交流，他認爲 ，要注重鄉村文化品牌的凝練，在靠“五老”吃飯的同時也要結合新時代需求 ，植入新技術 、新創意、新業态，既要挖掘在地文化，更要将鄉村文化中真正具有地域标識、個性的元素篩選出來與産(chǎn)業相結合，同時還要創造與人的消費需求相适應 ，具有鄉村辨識度的新文化品牌。婁局又以安吉“深藍計劃”、桐廬合村鄉、河津小梁鄉、橫店、梓桐鎮、翙(hui)崗古村等特色鄉村品牌爲例，向我們展示瞭(le)品牌文化融合在鄉村振興中的重要性。
礦坑咖啡帶火小山村——安吉“深藍計劃”
今年清明假期期間，安吉紅廟村的“深藍計劃”咖啡館單日咖啡出杯量再創新高，浙江省省長王浩赴基層(céng)調研 ，也專程前去參(cān)觀。一家開在村裏的咖啡館，究竟有什麽魔力？
圖源：深藍計劃X
“深藍計劃”是一家利用廢棄礦坑和老廠房改造修建的咖啡館，賣咖啡，也賣風景 、賣生态。2016年，程铄欽大學畢(bì)業，集結瞭(le)來自五湖四海、志同道合的7位初創者，開始瞭(le)對“遠離縣城的鄉村+遍布垃圾的廢棄礦坑”的改造之路。團隊的足迹遍布三四百畝的礦坑範圍，精選的50多個自拍打卡點，自拍鏡的角度經過數十次精心調試；每個花朵造景，設計師網購對比瞭(le)80多種 。2022年“五一”小長假，定位“戶外攝影棚”的“深藍計劃”開啓試營業，“門票換咖啡”的遊玩模式 ，小衆風景加上創新業态，讓其營業額一飛沖天，達到瞭(le)80萬元。就這樣，廢棄礦坑變成瞭(le)“小冰島”，小山村也變成瞭(le)“城市度假飛地”。
圖(tú)源：湖州人大（左）安吉旅遊(yóu)（右）
爲瞭(le)吸引更多年輕人走進來、留下來，安吉縣、梅溪鎮出台瞭(le)諸多人才政策，不僅安排瞭(le)廉租公寓、上下班班車 ，每月還能領取各類補貼共1500元。想要共建品牌生态圈，讓遊客不斷發現新驚喜，光給補貼、引人才還遠遠不夠，紅廟村開始瞭(le)讓就業者創業的推動之路。“深藍計劃”的127名成員，既是員工又是老闆，57名主創人員負責策劃、設計、推廣，其他人經營餐廳、面包房、藝術館等業态 。在“深藍計劃”之外，紅廟村也正發生著(zhe)變化，“兩入股三收益”模式讓村民除瞭(le)拿股份分紅，還能拿租金和薪金。2023年 ，程铄欽團隊爲村裏帶去近600萬元人民币收益。
婁局強調，當前做品牌，想要“出圈”，一定要做生活化營銷 ，讓消費者在日常生活中感受到品牌的關懷和價值。自《狂飙》電視劇帶火瞭(le)廣東江門 ，各地特色旅遊也正一路“狂飙”，從淄博到哈爾濱，從天水到開封王婆，都與老百姓的生活息息相關。旅遊，在意的是目的，而不是目的地 。這也是爲何“深藍計劃”下雨天的遊客比晴天更多，它用風景讓人卸下防備(bèi)，放縱情緒 ，在賣咖啡與風景之外，還額外販賣一種城市共鳴——叫“孤獨”。
圖源：安吉旅遊
鄉村運動(dòng)孵化新未來(lái)——桐廬合村鄉
合村鄉則是以體育爲發展中心點 ，走上瞭(le)文旅體融合的新路子。“九山半水半分田”，過去的合村鄉位置偏遠、交通不便，空守著(zhe)良好的生态環境 ，卻始終“藏在深閨人未識”。借助天目山脈峰巒疊翠，清泉滿谷，2012年，合村鄉漂流項目正式運營，爲合村鄉挖來瞭(le)“第一桶金”。緊接著(zhe)合村鄉錨定以旅遊大項目帶動，提升改造生仙裏國際滑雪場 、雅魯激流探險、竹溪樂園等核心項目，大力發展民宿、農家樂等，爲村集體增收 、村民緻富拓寬路徑 。随著(zhe)鄉村旅遊産業競争日益激烈，漂流、滑雪等同質化項目逐漸增多，且季節性過強，合村鄉亟待找到一條提質升級之路。2020年，合村鄉結合天然地域優勢，搞起瞭(le)首屆生仙裏鐵人三項賽，爲打造“鄉村運動休閑”品牌埋下瞭(le)種子 。
圖源：中國(guó)鐵人三項運動(dòng)協會
短短幾年，合村鄉“仙鐵”賽事品牌逐步打響，提升爲中鐵協C級賽事，不僅填補瞭(le)旅遊淡季的營收空缺，還不斷推動賽事規模化、專業化，順帶衍生出瞭(le)mini運動會、全民歡樂跑等高頻化、大衆化賽事 。在去年5月舉行的2023中國體育彩票·百村萬帳第三站活動中，合村鄉迎來瞭(le)一群毛茸茸的客人 。活動現場，“毛孩子們”挑戰寵物飛盤、障礙(ài)跑、平衡木，在“它經濟”盛行的當下，合村鄉将萌寵與運動結合，又赢得瞭(le)一批來自“鏟屎官”的自發流量。在賽事的帶動下，繡花鞋、瓦雕、根雕、竹編等地方鄉土文化也重新蓬勃興起，繡花鞋非遺場館、合和布鞋廠一系列産業應運而生，又再度爲合村鄉文旅體融合之路注入瞭(le)新活力 。
圖源：江南遊報
山溝(gōu)溝(gōu)“野”出速度與激情——河津小梁鄉(xiāng)
車(chē)輪轉動，黃土飛揚……另一個鄉村體育品牌打造案例來自山西河津市的小梁鄉。小梁鄉地處汾河和黃河彙流的三角地帶，到處都是黃土溝地，向天要飯的種植業在此處發展顯得頗爲不利。既然村村有溝，那麽這些溝地能不能成爲小梁鄉發展的有利資源，又有什麽什麽産(chǎn)業會需要這些溝地？
沿著(zhe)以上思路，鄉黨委書記毋勇敢及一班人馬多次外出考察調研，尋求溝地利用的最優解，對小梁鄉進行瞭(le)大刀闊斧的改革。一座賽車文化小鎮在小梁鄉拔地而起，如今的小梁鄉。每年都有數百位中外摩托車手們在在這裏展開激烈角逐，上演鄉村版“速度與激情”，以此爲依托，餐飲、民宿、農家樂等相關産業也逐漸興旺發達。】、
通過合村鄉與小梁鄉的案例，婁局向我們展示瞭品牌在打造鄉村品牌過程中，拉動上下遊産業鏈，縱橫聯合一二三産業，所發揮的巨大力量。在這樁樁件件中，我們看到，品牌如同一座高樓大廈中的鋼筋鐵骨，串聯起瞭鄉村風貌與人文，挖掘出瞭各自村落特點，並(bìng)以此爲中心，構建特色鄉村品牌，讓“村村不重樣，家家有事做，戶戶有收入”；也讓我們再次感受到品牌所具備的系統性、整體性，隻有著(zhe)眼於空間、時間、産業等多個維度，才能真正的創造一個品牌集群。